Как громко заявить о себе через масс-медиа?
11.08.2011
Если деятельность какой-либо организации начали обсуждать в средствах массовой информации, значит, она добилась определенного успеха, стала уважаемой. Любая серьезная компания должна позаботиться о том, чтобы наладить хорошие контакты со СМИ. Первый шаг к этим контактам – качественный, яркий пресс релиз.
К определению
Пресс-релиз – это достаточно сжатое по объему информационное сообщение, которое пишется для того, чтобы проинформировать редакторов и журналистов о каком-либо событии. Именно пресс-релиз должен заинтересовать журналиста, побудить его к написанию материала. Очень важно составить пресс-релиз так, чтобы он заинтересовал адресата. Это в ваших интересах, ведь именно из отзывов СМИ люди получают большее количество информации, журналисты способны очень мастерски формировать общественное мнение.
Содержание пресс-релиза
В пресс-релизе должно очень кратко и доступно говориться о грядущем событии. Проверьте, чтобы дата и время были указаны точно, так вы сэкономите время и свое, и работников СМИ. Ведь если корреспонденты чего-то не поймут, все их вопросы немедленно будут заданы вам по телефону. Пресс релиз, подобно новостной заметке, отвечает на три главных вопроса: что? где? когда? На три этих вопроса ответить обязательно, а все остальное – по желанию. Однако следует помнить, что ваша фирма не единственная в городе, редакции получают десятки релизов ежедневно, поэтому ваш обязательно должен чем-то выделяться. Ни один журналист не захочет посещать мероприятие, если оно кажется скучным, ему всегда нужен достаточный стимул.
Где разместить пресс-релиз?
После составления пресс-релиза (его может написать специальный работник пресс-службы компании или копирайтер, а если такового в штате нет, можно обратиться в любую компанию, занимающуюся созданием контента) нужно донести его содержание до всех работников организации, чтобы в случае чего они моги отвечать на звонки журналистов и давать достоверную и полную информацию.
Предоставив прессе свой пресс-релиз, компания дает согласие на его публикацию. При этом журналисты должны обязательно ссылаться на то, что информация получена из пресс-службы компании. Если информация начнет распространяться дальше, ссылка на первоисточник по-прежнему должна быть сохранена.
Всегда помните о том, что пресс-релиз – это своеобразное лицо организации. Если пресс-релиз написан посредственно, серо и небрежно, журналист может расценить это как показатель уровня фирмы, которая несерьезно относится к собственной деятельности. Важный информационный повод должен быть подан на должном уровне.
Самая первая задача любой организации – это, конечно же, подбор персонала. Любому директору важно, чтобы сотрудник был профессионалом, независимо от уровня занимаемой должности. При этом рабочий процесс не может останавливаться, поэтому поиск нового сотрудника должен проходить как можно быстрее. Какие же способы используют руководители? 
По поступившим заявлениям необходимо оценить всех претендентов. Другими словами, найти именно того человека, кто лучше всех подходит на данную должность. 
Нужно начинать подбор персонала с грамотного составления описания вакантной должности и размещение его на специальном портале, к примеру, на Rabota.ru. Следующее, что нужно сделать — это отобрать подходящие резюме. На рынке трудоустройства наблюдается значительное оживление, соискатели работ, набравшись энтузиазма, готовы сменить место работы.